会展业（yè）的发展，汇聚巨大（dà）的人流、物（wù）流、资金流、技术流、信息流，促进（jìn）对（duì）外交流与合（hé）作、推动经济结构调整、扩大消费（fèi）需（xū）求、增加就业机会、提升城市知名度和影响力（lì）。所以，近年来已有越来（lái）越多的（de）城市把会展（zhǎn）业作为地区（qū）经济发展的助推器和城市对外开放的名（míng）片和窗口，通（tōng）过会展业构筑（zhù）城市对（duì）外（wài）交（jiāo）流合作的平台，带动地区（qū）经济社会快速发展。但是，会展，不仅是（shì）商品（pǐn）的展示、技术的（de）交流（liú），还是文化的载体。会展业不仅是（shì）一（yī）个经济产业，也是一个文化产业；发展会展业，不仅具有巨大的经济意义，更有重大的文（wén）化意（yì）义。重视会展文化建设（shè），用文化引领（lǐng）现（xiàn）代会展业（yè）发展，不仅（jǐn）是一个理念问题，更具有十分现实的实践意（yì）义。

　　什（shí）么是会展文化？用最直白（bái）的话讲，以会展活动为载体所承载和展示的关（guān）于文化的内容（róng），都可以归诸于会展文化。会展文化不（bú）仅仅指的会展的选址、名称（chēng）的设计、环境的打造、活动的吉（jí）祥物、场馆的选择和布置、广（guǎng）告的（de）设计和制作、讲（jiǎng）解员服务员的礼仪和接待等文（wén）化（huà）的外在物质形态，或称之显性（xìng）文化；更包（bāo）括会展活（huó）动的理念、价（jià）值观，企（qǐ）业和员工的信（xìn）念、道德观念、精神（shén）追求，以（yǐ）及企业（yè）的运营和管理、产业的规范和服务（wù）标准等精（jīng）神（shén）层（céng）面、制度层面的隐性文化。会展文化渗透（tòu）在会展活动的各个环节和各个方（fāng）面，存在（zài）于会（huì）展活动的全过程。许多（duō）企业把会（huì）展文化的建设仅仅局限在（zài）显（xiǎn）性文化上，这是不（bú）够（gòu）的。中国会展业发展必须面对、并且亟待解决的核心问题是（shì）这些（xiē）深层次（cì）的隐性文化（huà）所反映的问（wèn）题，它们不仅对会展（zhǎn）业（yè）的健（jiàn）康发展（zhǎn）起（qǐ）到制约和规范作用，更是现代会（huì）展业可持续发展的方向（xiàng）性（xìng）的问题。

　　要着力提升中（zhōng）国会展产（chǎn）业发展（zhǎn）的（de）文（wén）化内涵

　　会展（zhǎn）作为一个高投入、高产出的产业，关（guān）注会展（zhǎn）业（yè）的经济目标、追（zhuī）求会展产业带来的（de）经（jīng）济效益，无论对于产业本身还是对于地方政府，都是（shì）会首先给予考虑的。但（dàn）是，单纯停留在经济（jì）层面（miàn）来看会展，既不能反映（yìng）会（huì）展（zhǎn）产业的本（běn）质，也（yě）不能（néng）恰如其份（fèn）地解释会展业的产业地位。发展会展业要充分看到会展既是经济的载体，也是（shì）文化的载体；既是一种经济产业，具有经济功能和效应，同时也（yě）是一种社会（huì）文化（huà）活动，具有强烈的（de）社会文化功能和效应。在会展（zhǎn）活动中进行商（shāng）品和技术的（de）展示和交流时，有意识地（dì）把（bǎ）它当作为社会文化（huà）展（zhǎn）示和交流的（de）重要平台，重视（shì）文化主题的提炼和可能（néng）产生的社会（huì）效果（guǒ）。特别需要强调的是，不仅是文化社会性的会展（zhǎn）活动具有文化功能，即使纯粹经（jīng）济性的会展活（huó）动中（zhōng）也（yě）包含丰（fēng）富的文化内涵（hán）和文化功能，要在展（zhǎn）会的背景、环境（jìng）、主题（tí）、服务、效果等方面等，提高文化品位。

　　要着力提升会展产（chǎn）业的价值观（guān）念

　　会展产（chǎn）业的价值观念应（yīng）该建立在合理的利益平衡和调整的基础上（shàng）的合作与共赢，而不是单纯去追求单一的利润。会展（zhǎn）活动通（tōng）过对消费时尚（shàng）、消费观念（niàn）、消费趋（qū）势的影响，会对社会生活产生（shēng）积极（jí）的影响（xiǎng）和引导作用。比如（rú）艺（yì）术节、艺术（shù）展（zhǎn）推崇健康积极的文化（huà）生活，营（yíng）造高（gāo）雅的文化艺（yì）术（shù）氛围；即使（shǐ）一些纯粹为产业、技术的展会或（huò）活动，也可以以诸如环保文化、低碳经济（jì）、和（hé）谐文化（huà）等积（jī）极的理念来引导消费、影响时尚。积极（jí）健康的（de）价值观念能反（fǎn）映会（huì）展业的积极的社会责任（rèn）感（gǎn）。

　　但是（shì）无可否认，如果缺（quē）乏（fá）对文化的正确（què）理解，不（bú）能（néng）正确（què）把握市场导（dǎo）向，缺乏应（yīng）有的社会责任感（gǎn），会展（zhǎn）活动也会对（duì）市（shì）场产生消极的引导作（zuò）用。如有的见利忘义（yì），迎合庸俗，在（zài）车展上愈演愈烈“香车（chē）美（měi）女（nǚ）”模式，并大（dà）有向房展、家（jiā）具展、卫浴用（yòng）品（pǐn）展蔓延而一发（fā）不可收拾的（de）态（tài）势；或（huò）一些（xiē）书展、动漫展上（shàng）时有所见的恣意糟蹋民（mín）族优秀（xiù）文化，在观众中，特别在青少年（nián）中，产生（shēng）十分恶劣的消极影响。会展（zhǎn）活（huó）动对消费文化很容易产生一种示范作用，要考（kǎo）虑到对社会起到什么样（yàng）的影响和作用（yòng），不能简单化的用“市（shì）场欢迎（yíng）什么我们（men）就搞什么”而一言以（yǐ）蔽之。做会展（zhǎn）业的要坚持正（zhèng）确（què）的价值观，要有自己的审美观，也（yě）要有职业道德，有社会（huì）责任感。在引导消费时尚方面，应（yīng）该有（yǒu）比金钱（qián）更重（chóng）要的事（shì）情需要我们去做（zuò）。

　　要着力解决好会展（zhǎn）与传统文化（huà）的关系

　　所谓（wèi）传统文化，是指一个民族在（zài）自（zì）己历史发（fā）展过程（chéng）中所沿传下来的思（sī）想、文（wén）化（huà）、道德、风俗（sú）、艺术（shù）、制度（dù）以及（jí）行为方式等，是历史发展传承的产物（wù），是一个（gè）民族区别（bié）于其他民族、立足（zú）于（yú）世（shì）界民族之林的依据。会展（zhǎn）文化（huà）建设应（yīng）该（gāi）充分（fèn）发掘和展示民族传（chuán）统文（wén）化，深（shēn）化文化内涵。在会（huì）展与传统文化的关系上有（yǒu）两种（zhǒng）倾向，一种是有（yǒu）些人把会展（zhǎn）文（wén）化中（zhōng）的民族传统（tǒng）文（wén）化和现代文化对立起来，认为会展文（wén）化（huà）应该（gāi）和（hé）国际接轨，展现的是现代理念、国际理念，就不（bú）能（néng）再来（lái）强调民族文（wén）化、传统（tǒng）文化；另一种则是仅仅（jǐn）在形（xíng）式上、表面上采用一些历史传统的表征，却缺乏（fá）内在的联系。这（zhè）两者都有失偏颇。传统文（wén）化与现代（dài）化、国际化不应该是对（duì）立（lì）或排斥的。“越是民族的，才越是世界的。”对于会展（zhǎn）文化的建设来说，尤其是（shì）这样。如上海世博会各（gè）个国家馆无论在（zài）场馆的建筑风格还是展馆（guǎn）主题的（de）提（tí）炼，无不是各国传（chuán）统文化、民（mín）族文化的大展示，因而也就使世博会（huì）赢得（dé）了“不出国门，看遍世界”的美誉。

　　会展（zhǎn）文（wén）化发掘和展示民族（zú）传统文化，是（shì）用现代观念表（biǎo）现传统文化的精髓，这不仅仅是在场馆内外挂几（jǐ）个红灯（dēng）笼或者开幕（mù）式闭幕式（shì）上舞狮舞龙等外在的形式，尤其要（yào）挖（wā）掘传统（tǒng）文化中那些隐性的文化积淀、思想精（jīng）髓（suǐ），如中国传统的和谐文化，中（zhōng）华老字号的诚信意识、精品意识（shí）、品牌意识等（děng），这些恰恰是我们今天会展文化建设所要着力追求和发（fā）扬的。要把中（zhōng）国民（mín）族文化的精粹融（róng）入到展会（huì）中去，迸发出新的火花。

　　要把会展文（wén）化建设与城市文化结合起来（lái）

　　会（huì）展业是（shì）城市（shì）文化与进步（bù）水平的一面镜子（zǐ）。如奥运会、亚运会（huì）、世界锦标赛、F1大赛等大型体育赛事，国（guó）际艺术交流展、艺术节（jiē）、狂欢（huān）节等大型文化节事，还有国际顶级的文（wén）娱演出等（děng）等，都是以城市（shì）为载体展开的。这些五（wǔ）彩缤纷、令人（rén）目不（bú）暇接的会展活动，极大丰富了城市的文化生活，而（ér）且带（dài）动和壮大了文化产业，推（tuī）动城市文化产业的发（fā）展，形成文化产（chǎn）业链。延伸会展产业链可以把创意（yì）产业（yè）、广告策划业、影象制（zhì）作业、图书出（chū）版业（yè）、游戏产业、玩（wán）具产业等都串连起来、带动起来。要努力把会展（zhǎn）和城市文化结合（hé）起（qǐ）来（lái）。

　　会展业的发展，需（xū）要整合城（chéng）市资源，依（yī）靠城市各种元素的支撑。每（měi）个城市要根据自（zì）己的资（zī）源特点，结合自己的（de）城市（shì）定位（wèi），来（lái）决定能不能发展会展（zhǎn）业和发（fā）展什（shí）么样的会展业。会展城市在选择展会时，也要充分体现城（chéng）市特色、地域特（tè）色。北京奥运、上海世（shì）博、广州亚（yà）运（yùn）的（de）申办成功，不仅仅依靠（kào）会展产业本身，更需要依靠城市整（zhěng）体的支撑（chēng），包括（kuò）城市的（de）环境（jìng）、市民的素（sù）质等等。通常说会展是城市的形（xíng）象（xiàng），是城市（shì）的名（míng）片，提升了（le）城市（shì）的整体（tǐ）素质。反过来，每次成功的会展的背后依托（tuō）的都是整个城（chéng）市，北京的奥运会、广州的广交会、上海的APEC会（huì）和世博会的成功无不证明了这（zhè）一点，它（tā）们（men）宣传了城市，但也是对城市整体功能（néng）、素（sù）质和综合竞争力的检（jiǎn）验。

　　经济和文化（huà）是驱动会展产业的（de）两个车轮。没有（yǒu）实体经济基础的会展业是“无源之水”，没有文化内核的会展业（yè）等（děng）于（yú）没有灵魂。二者不但是相（xiàng）辅（fǔ）相成的（de），而且（qiě）正像人们所说，未来的会展业（yè）的竞争将（jiāng）首先是会（huì）展文化（huà）的竞（jìng）争。正是在这个意义（yì）上，我们重视文化的建（jiàn）设，来（lái）引领现代会展业（yè）获取可持续发（fā）展。